百度竞价关键词匹配方式

 　　医院百度竞价是医院网络营销不可或缺的手段，通过研究百度竞价对医院业绩提升有着非常大的帮助。今天血液健康网为大家介绍一下百度竞价中关键词匹配的几种方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

　　一、关键词匹配方式的组成

　　1、精确匹配：当搜索关键词和推广关键词二者字面一模一样时才触发的匹配条件，用于最精确、最严格的匹配限制。当采用精确匹配时，如果搜索词中包含其他词语，或是搜索词与推广关键词的词语顺序不一致时，都不会展现对应的创意。

　　例如：选用精确匹配时，推广关键词“妇科”和搜索词“妇科医院”或“妇科炎症”不匹配，只有在搜索“妇科”时推广信息才能被触发，这样对展现条件可以完全控制。

　　2、短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词时，并且包含的部分与推广关键词字面一模一样时（顺序不变，无间隔）才可以得到触发，用于相对比较精确的匹配限制。短语匹配可以锁定只有患者搜索那些仅在字面上与推广关键词高度相关的搜索词时才可以展现推广信息。

　　3、广泛匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词时，允许搜索词包含的部分字面顺序颠倒或存在间隔，是匹配方式中匹配最宽泛，也是系统默认的匹配方式。系统有时候会对匹配条件进行宽泛性延伸，扩展到关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

　　例如：在选择广泛匹配情况下，推广关键词“妇科医院”可以和搜索词“闵行区医院妇科”匹配。

　　4、否定匹配：通常结合短语匹配和广泛匹配一起使用，对一些可能会被匹配但和推广目的不相符合的关键词，可以采用添加到否定匹配关键词表中从而来防止对应推广信息的触发。可以选择推广词反面或非经营业务类的词加入作为否定关键词。每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以当作是对一组词的选定，而且都可以采用否定匹配进行校正。

　　二、各种匹配模式的优劣势

　　1、精确匹配

　　精确匹配优势：可以通过精确匹配的设置获得最具针对性的点击访问，目标明确且转化率较高。

　　精确匹配劣势：精确匹配将会降低创意的展示次数，能给得到的潜在客户范围相对较窄。

　　2、短语匹配

　　短语匹配优势：短语匹配与精确匹配相比更加灵活，而且能得到更多的潜在客户访问，短语匹配对比广泛匹配会有更强的针对性，而且可能有更高的转化率。

　　短语匹配劣势：短语匹配能给得到的展示次数在广泛匹配与精确匹配之间，转化率不会有精确匹配那么高。

　　3、广泛匹配

　　广泛匹配优势：广泛匹配是一种既可以高针对性的投放、又可以广泛匹配客户的有效方法，可以为医院带来更多潜在客户访问。

　　广泛匹配劣势：广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有精确匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，造成较多的点击消费。

　　4、否定匹配

　　否定匹配优势：使医院在通过设置广泛匹配和短语匹配得到更多潜在用户访问的同时，通过否定匹配设置过滤不能为医院带来潜在客户访问的不必要展现，如此降低转化成本，提高医院的投资回报率。

　　否定匹配劣势：设置否定关键词匹配后，将会降低关键词的展现概率，如此得到的潜在客户关注的可能性降低。