五量四率
点击率：网民点击广告的概率
点击率=点击量/展现量*100%
访问量（到达量）：网民完全打开网站的次数
访问率（达到率）=访问量/点击量*100%
转化量：网民完成企业希望的动作。计一次转化
咨询转化量：网民与企业咨询一次，计一次
咨询转化率=咨询量/点击量*100%
订单量：（最终转化量）
最终转化率=订单量/咨询*100%
转化成本：每获得一个咨询，平均花多少钱
咨询转化成本=广告消费/咨询量
最终转化成本：每获得一个订单，平均花多少钱
最终转化成本=广告消费/订单量
ROI=毛利润/投资额*100%
毛利润=营业额-生产成本
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