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怎么在抖音上面推广产品

标签: 抖音 广告 推广产品

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有很多用户想要在抖音短视频APP上投放自己的广告进行推广,那么广告费用是多少呢?下面通过这篇文章给大家介绍一下。



抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。


至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。


左抖音页面,右淘宝页面


据今日头条员工的一则朋友圈显示,近日,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。求证后得到答复称,抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看,品类以服装为主,还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。



具体投放规则暂不知晓,应该为邀请制。



抖音有意无意中,已经成了带货小能手,首先让「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等线下店大排长龙。



其次多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。



而今日头条在2018年初,上线了服务电商客户的工具「放心购」,这算是抖音接入电商的便利和先兆。放心购连接了中小电商和头条体系各产品矩阵、及相关自媒体达人,为电商提供精准广告解决方案。


营销内容可根据标签和用户浏览数据等,定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等各个产品线。据此前规则,自媒体达人可以通过放心购,在广告库中认领广告。每成一单获取相应的佣金,佣金比例商户自行设置,金额越高越容易被选中。


从内容产品的盈利模式,以及达人网红的生存方式层面,也决定了抖音始终都会走上「网红电商」这条路,只是时机早晚的问题。此前抖音总经理张楠公开表示,抖音是一个事关「美好感」的产品。的确,从slogan到内容和运营,抖音都在营造「美好」感。


而这种美好感,为它带来了一群追求品质感、体验感的人群,这群新兴的视频消费者,在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上,天然和消费升级的群体趋于一致。


从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。


腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。


而微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”,就被认为剑指微博。同年8月,微博以“微头条非法抓取微博内容,窃取用户信息”为由,暂停了与头条的全部接口和其他合作。


据猎豹大数据,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,并且在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。相比之下,新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音终于超过了微博。



总之,微博、腾讯与抖音之间,已然对立。夹缝中的抖音,或者说今日头条,如何跑赢他们?和阿里合作,敲山震虎,动一动腾讯和微博的电商奶酪,也许是个不错的策略。


阿里近年一直在强调内容和社交,和抖音这样,本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。


至于抖音本身,通过和阿里的合作,大逻辑上讲,可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。


达人售卖体系规范化运营之后,有购买需求的用户可以直接购买淘宝的商品,而不是在抖友的引导下购买来路不明的产品;通过电商相关激励,也可以为抖音达人提供稳定的收入来源,维系住平台的优质CP力量,毕竟CP也是平台的核心竞争力之一。


说到底,这又是一场互联网巨头之间的争斗和博弈。

 

 

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