做女性内容和知识付费，新媒体内容生产营销公司「木棉说」获3000万元A轮融资

聚焦女性内容生产运营的新媒体精准营销公司木棉说近日宣布获得由得盛资本投资的3000万元A轮融资，其创始人叶彦成表示，本轮融资将主要用于拓展其教育业务，以现有的木棉学堂为基础，继续搭建优秀团队，进一步研发教育课程和推广在线教育。

木棉说是一家聚焦内容生产运营的新媒体精准营销公司，以“悦读”为核心建立了女性成长自媒体资源矩阵，内容涵盖女性文化、亲子教育两大板块，其中“悦读”、“悦读文摘”、“教育”、“读书有方”四大公众号连续3年稳居“新榜”公布的新媒体榜单500强。

据“新榜”最新数据显示2018年“悦读”累计阅读数超1亿，点赞数累计226万。除微信公众号外，木棉说还运营了头条号、抖音、百家号等数百个新媒体账号矩阵，2018年累积粉丝达6000万，女性粉丝占比高达72%。

通过运营微信公众号以及其他平台账号矩阵，木棉说积累了千万级别用户量，并以此为基础为广告客户提供互联网广告及营销服务，包括为广告方定制软广、提供社群广告以及在新媒体领域策划营销活动，为粉丝提供微信课堂、微信社区等增值服务，同时开设了“悦商城”微信商城以满足用户的购物需求。

“木棉说的主要用户人群是25-40岁女性群体，她们对个人成长有比巨大的消费需求。”叶彦成告诉36氪，“本轮资金将直接助推木棉学堂的发展，帮助平台获得更加优质的业界教育资源，吸引更加卓越的人才和资源，为女性在线成长教育提供优质的服务。”叶彦成表示。

针对在线教育模块的业务，木棉说推出了“木棉说学院”平台，目前还处于测试阶段，线上平台一共上线美妆、穿搭、体态、成长、亲子、理财等8个类目共22门课程，邀请时尚博主、心理咨询师、营养师教育专家以及各个领域的KOL在其平台上开课，以短期课程知识付费的形式向公众开放。每门课程收费99棉币（相当于99元人民币）。

“目前，我们正在针对女性用户，推出线上及线下平台课程产品并进行小范围测试，约有5000名用户参与测试。”测试阶段的课程内容以亲子教育、财商教育、个人形象提升为主。“因为测试课程体量小，参与用户有限，异地粉丝希望课程能全国开展，测试反馈比我们预期的好。”叶彦成说。

此次资方得盛资本董事长罗明荣表示，“木棉说在流量红利期积累了庞大的粉丝人群，聚焦女性，精准深耕。女性教育市场是万亿级的，木棉说未来将有机会成为这一领域的领头羊。”

叶彦成表示，能够获得此次融资是因为女性教育是一个足够有吸引力、有想象力的赛道，而且木棉说的女性粉丝量、公司过往持续倍增的盈利能力以及未来的增长空间对投资人都有吸引力。

2016年开始，“知识付费”就成为了一大风口，分答、知乎、得到和喜马拉雅FM等知识付费平台纷纷涌现，艾瑞咨询的研究数据表示，2017年中国的移动支付网民为6.98亿，尝试过内容付费的大约为1.88亿，占了整体支付网民的26.9%。随着模式的日渐成熟，知识付费开始向垂直领域发展，如36氪曾经报道过的凯叔讲故事，作为专注亲子教育领域，提供儿童有声故事的知识付费内容提供方，成立四年，已经完成了融资总金额超 2.6 亿元的四轮融资。

对于木棉说而言，从自媒体到知识付费的在线教育战场，新的市场、新的规则、从零搭建的产品体系，还是面临很大的挑战。但是木棉说团队认为女性文化教育市场还是有非常大的发展潜力，机遇与挑战是并存的。