亚马逊靠什么跻身万亿市值俱乐部？

当苹果率先跻身到万亿市值之后，亚马逊也来了，距离万亿市值仅仅一步之遥。如今亚马逊的市值已经达到了9816亿，资本市场再有所涨幅，亚马逊就可以直接跨越万亿的门槛。据彭博社统计，从2014年底至今，亚马逊股价翻了5.5倍，期间市值增加了8000亿美元，过去一年，股价实现翻番，今年以来股价累计上涨超过70%，这在标普500指数中排名第五，同期的标普大盘只有个位数涨幅。

近期在资本市场的走势得益于摩根士丹利近期发布的一份看涨研报，将亚马逊的目标股价从1850美元上调至2500美元。还有分析师表示，在广告收入和云业务增长的推动下，亚马逊未来三到五年内市值可能翻番，达到约2万亿美元。“过去几个季度，广告业务成为亚马逊营收的一大驱动力。未来三到五年，广告业务将为亚马逊带来300亿至500亿美元的营收，利润率非常高。”这也促成资本市场不断推高亚马逊的股价，让其市值也无限接近了万亿的价值。

此外，亚马逊还有一个非常有市场竞争力的业务，那就是AWS。亚马逊的这项业务在核心云计算市场拥有约30%的份额，远远领先于竞争对手，包括微软和IBM。AWS持续快速增长。其营收在第二季度同比大增了49%，且未来数年有望继续保持这一增速。摩根预计，云计算市场到2020年的复合增长率将到达到33%。

众所周知，互联网广告业务一度是谷歌和Facebook的优势所在，但如今亚马逊在这方面也表现出极大的市场潜力，尤其是构建在大数据和电商基础下的广告精准投放，对于广告主来说还是颇有诱惑性的。摩根认为，亚马逊之所以可以与谷歌和Facebook抗衡。

主要得益于：其一是拥有对广告主来说极具价值的数据。谷歌知道你在搜索什么，Facebook知道你的朋友是谁和兴趣所在，但亚马逊知道你想买什么和买了什么。这一点和国内的阿里巴巴、京东、苏宁等类似。

其二是拥有竞争所需的资源。亚马逊拥有足够的资金和影响力来与数字广告界的两大巨头竞争。说白了就是有钱好办事，也可以迅速带来影响力，进而直接影响到终端用户，而广告主看中的就是终端用户的需求到底是什么。

其三是拥有自己的流媒体视频网络。亚马逊的Prime视频服务拥有数百万用户，他们定期收看《高堡奇人》和《了不起的梅塞尔夫人》等电视剧。摩根说，亚马逊知道人们在看什么，他们是谁，喜欢买什么——这些数据有望为一项利润丰厚的广告业务提供支持，如果亚马逊能够找到适当的广告方式的话。其实腾讯和阿里巴巴参与的文化（影视）等业务，其实也有类似的想法。

其四是亚马逊是智能音箱市场的领头羊。亚马逊Echo音箱受到了数百万家庭的采用，而其中内置的Alexa语音助手最终将走进更多的家庭，因为其他公司也在基于Alexa开发设备。有能力接触到大量的消费者，外加亚马逊拥有的购物习惯数据，令语音广告成为可能，这是该公司在广告领域另一个巨大的机会。语音助手给亚马逊在AI的应用方面确实带来了不少帮助，谷歌切入其实也是看到了这个市场的竞争机会，而苹果公司推出HomePod也是出于这种考虑，不过，目前后者对于市场的竞争能力尚显不足，尤其是在价格方面的高高在上，直接让用户避之唯恐不及，而亚马逊和谷歌的定价策略无疑更接地气，更容易得到用户的认可。

可以说，亚马逊飞速增长的广告业务正抢占谷歌和Facebook的市场，云计算业务也占据霸主地位，竞争对手难以将其撼动。亚马逊正从一个电商巨头逐渐向全能发展。此外，亚马逊也开始涉足实体店市场，在收购全食超市之后，亚马逊对于实体店的布局也在有意加快步伐，尤其值得关注的是，Amazon Go无人便利店也在稳步推进中，这是对未来零售市场的一种全新尝试。诸多利好的助推下，亚马逊市值破万亿或许就是这两天的事情了。