关键词选取策略及工具分析

以前在乙方公司工作时、经常会接到一些客户反馈、说网站没效果需要提供网站诊断报告及搜索引擎优化方案；接到网站后一般会针对网站进行诊断、企业网站通常遇到的问题可总结为以下三种？

1、关键词排名上不去？

2、关键词有排名没流量？

3、关键词有排名、有流量依然没有询盘？

针对此类问题的诊断及优化方案我们一般给用户的解决方案是采用重新“选择优质关键词”+“站内基本优化”辅助排名组合方式；

什么是“优质关键词”，我给它定义了三点

1、有用户搜索、且有一定搜索量（目标关键字在搜索引擎每日都有一定数量）

2、高效的转化

3、优化成本较低、优化周期较短

优质关健词选择策略

关键词可以通过百度产品（百度指数，百度竞争后台，百度相关搜索，百度下拉）、站长工具等第三方平台进行采集，并对采集后的关键词进行分析；

那么优质关健词该如何选择呢？

1、网站关键词与产品或服务相关

2、选择的关键词不可太宽泛，针对列出的关键词进行竞争大小分析； （传统行业尽量不要选取行业词或者宽泛的关键词）,行业词及宽泛的关键词竞争一般较大，优化代价较高，同时宽泛的关键词转化率较低；

3、选择的关键词不可太冷门，关键词冷门用户搜索量小，商业价值低

除了选择的关键词不可太宽泛外，优质关健词也不可太冷门；

关键词冷门意味着用户搜索量小，商业价值也就低

关键词选取具体操作方法（怎么选择关键词？怎么挖掘关键词？）

1、首先在选择关键词之前一定根据自已企业自身定位列出与网站产品或服务相关关键词

举个粒子：“五金工具”

如果是传统企业：那么你选择的关键词可能会是：五金工具，五金工具代理，五金工具厂家等词

如果是Ｂ２Ｂ类平台：那么你选择的关键词可能会是：五金批发网，五金工具网，五金工具采购网等词

2、然后以网站产品或服务相关关键词作为种子关键词进行拓展找词,拓展挖掘工具一般为：

百度下拉框、百度相关搜索、百度指数、百度竞价后台、第三方工具、（站长工具，爱站网）、行业的竞争网站这几种方式进行关键词挖掘。

3、然后再根据拓展出来的词进行关键词竞争大小分析，确保选择的关键词为：优质关键词

关键词竞争大小分析一定要结合关键词搜索指数、搜索结果数、主要竞争对手网站综合数所、关键词转化程度及关键词结果数几项进行分析;

关键词竞争大小分析是一个较复杂、很难用一个量去衡量,所以用了各自占比进行方式进行解释；

4、最后才是“关键词确认”，关键词最终确认还是要以“优质关键词”做为衡量标准

A、有用户搜索、且有一定搜索量（目标关键字在搜索引擎每日都有一定数量）

B、高效的转化(关键词商业价值)

C、优化成本较低、优化周期较短

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