LOGO设计七大必杀技

LOGO看似简单，但设计LOGO绝非易事。磨合一个品牌的视觉标识需要做的很多。LOGO通常影响一个公司的第一印象，更可能影响到消费者对这一品牌的接受以及后续的购买决策乃至对整个产品的态度。

我们所在的社会充斥各种LOGO，LOGO的重要性已无须赘述。本文邀请几位LOGO设计专家提出设计LOGO的积淀建议供各位设计师参考。

LOGO帮助某个品牌与竞争对手加以区别，所以其造型必须足够独特突出，切忌模仿。平面设计师兼网站设计师David Airey认为，要尽量让自己的作品成为“真正的原创”，不过要做到这点绝非易事。

99design的创意总监Deborah Harkiins也重申了剽窃或借鉴的风险，网络上的任何东西都很难保证其独一无二和原创性，设计师们可以在LOGO Thief这类的网站上检查设计是否算是原创的。

避免模仿的同时，设计师们还要尽全力设计出全新的元素，要发挥创造性思维。奔驰的标志并不是一辆车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的标志不是电脑……

LOGO是一张图片，更是品牌介绍。LOGO必须能够直达固定目标群，设计师在设计时要牢记这一点。设计师可以先写下对这个品牌的印象，甚至画一个带有图像的情绪模板（mood board）时刻提醒自己该品牌的意识形态。但是，要提防不考虑深层含义而仅从美学角度思考。Harkiins还建议设计师可以通过研究其他品牌的视觉形象帮助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意义确定灵感。设计师设计出的LOGO应该是原创的且能直指客户品牌属性。

LOGO设计要紧跟设计大趋势的同时，更重要的是要真实反映品牌整体性格。每一个LOGO都有其历史和背后深意，以苹果公司的LOGO举例，是一个缺了一口“byte”的苹果。维基百科的LOGO则是未完成的世界拼图，每一块拼图都标有不同的书写系统。这两个LOGO都简单但富有紧扣品牌主题的深刻内涵。

因此，在设计LOGO时深入了解目标品牌是十分必要的。LOGO是一个品牌的视觉基础，简洁体现品牌个性，忠于品牌DNA并将其到位表达是成功LOGO设计的关键。

既然说到了品牌个性，就一定要考虑到图像的各个方面，这其中自然包括了色彩。明快大胆的色彩容易抓取观众注意力，但也可能略显唐突；低调的用色避免冗杂却也可能被忽略。不同的颜色具有不一样的暗示，可能会影响你要传递的信息，绝不可以因为用色错误传递错误信息。以下是简化版要诀：

红色：能量慢慢、性感大胆

橙色：充满创意，有爱青春

黄色：阳光乐观、富创造力

绿色：成长、有机、教育

蓝色：专业、医学、宁静、可靠

紫色：心灵层面、明智、共鸣

黑色：可信、有力

白色：简单、清洁、纯粹

粉色：趣味、情调

棕色：田园、历史、牢固

Airey认为一个品牌LOGO中通常包含两个元素：名字拼写和象征符号。一个公司在推出自己的象征符号之前必须先完成一系列广告和宣传工作。像雷朋、可口可乐、IBM这类企业选择完全使用商标做LOGO。LOGO设计师Jacob Cass说，如果一个品牌的名字足够独特，就可以选择用品牌名称做LOGO。但如果品牌名字太过普通，就需要利用额外的元素增加品牌辨识度，例如使用商品标识。选择LOGO字体时要确保避免太过怪异的排版，充分利用实体周围空间，也可以对现有空间和字体进行变化。做这一部分时可以参考Font Squirrel和HypeForType上的许多内容。一些品牌单凭独特的字体和排版就实现了很强的辨识度。

设计LOGO时要注意简单与怪异的平衡，LOGO应当有趣但易于理解。在这方面值得借鉴联邦快递（FedEx）的LOGO，在普通字体上稍作调整，充分利用空白空间创造出箭头形的效果暗示速度快、效率高、投递精确。另外，Ex使用了不同的颜色强调运输方式。另一个正面例子是亚马逊（Amazon),LOGO只用到品牌名称，但在字母“a”到“z”之间加了小箭头暗示其产品的广泛性。

数字时代里，LOGO有了更广泛的传播和使用范围。，所以设计师必须设计出具有高适应性的LOOG，让LOGO在不同背景和使用环境中都能有良好的效果，包括纸质背景、手机应用、移动端、等等，且LOGO尺寸应足够灵活。这里以阿迪达斯为例，标志性的三个直条具有很好的适应性和可塑性。

Trademarkia的CEO Raj Abhyanker说：“找到不容易过时的LOGO具有相当的挑战性。”要想让LOGO不过时，就需要赋予其一定的迭代性。

现在取得一定效果的LOGO大部分都是经过长时间的尝试和调整才有如今的效果和成就的。即便包含了可能的最美观素材，品牌LOGO不会直接变为具有固定意义的形象。LOGO的传播度受品牌自身成功与否以及市场等因素影响，只有在客户发挥了他们的潜力之后，这些图像形设计才会成为具有代表性的设计产品。

但凡成功的LOGO都是在深入了解品牌原则和其他材料的基础上设计出来的。在设计过程中，耐心很重要，切勿急于修改或完工。Harkins建议设计师们不要因为没有达到预期或对成果感到厌烦就草率修改LOGO，改进设计时需要先找到可以改善的元素。

丰富的互联网资源能向人们提供大量灵感、合作机会或辅助。