阿里巴巴为什么要推出淘气值?

　　阿里现在把具有一定购买力还能做内容产出的人划分到那20%中了，再不是最开始那个价廉的淘宝了。根据淘宝官方页面介绍，淘气值 1000 分以下为普通会员， 1000 分以上为超级会员。阿里表示，超级会员虽然目前占比仅为3%，但他们的消费力不容小觑，是阿里会员的中坚力量。

　　所以未来淘宝一定会把重心放在超级会员身上，帮助这部分人继续买买买，并且通过这部分人来打造优质UGC内容和分享宝贝链接，以达到传播目的。

　　我已沦为普通会员，得不到马爸爸的关爱了。对于那些淘气值 1000 分以上的人，我也只能望其项背。

　　对于淘气值的一些思考：

　　马爸爸的阿里要做社交，之前的支付宝变成了“支付鸨”，貌似主打这种荷尔蒙促使的社交不适合，那荷尔蒙社交做不了，内容上的社交总还是可以搞搞的。光靠写好评提升淘气值那多慢啊，毕竟一直买买买肾也跟不上，贴心的阿里还给你想了别的办法，那就是分享和问答。

　　淘宝打造“社区化”，你把自己买过的宝贝分享给别人也可以提升淘气值，回答别人的问题也可以，一旦人与人之间建立了练习，就会产生社交。阿里更上线了类似拼多多一类的拼团服务，可以大胆预想一下，在未来，你分享自己的宝贝不光可以提升淘气值，为自己加分，还能获得拼团价，为什么不走一发呢。

　　有社交，人与人才沟通，会聚集，而人多的地方，才有需求有市场。阿里借助打造一个购物类的社区化UGC，来建造自己的电商王国。所以无论如何，阿里都不会放弃做社交，这种社交并不需要实时能够勾搭的那种，只要宝贝信息可以在用户之间游走，建立连接，就可以。所以阿里后续打造的，是一个社群型电商平台。

　　从本次 618 之战可以看出，各电商平台都将内容营销这样的口号喊了出来，说接下来将是内容营销的战场。而淘气值的评价标准的维度也证实了这一点。

　　原本的天猫和淘宝的会员体系，重在评价购买力，你在天猫和淘宝的消费越高，等级越高。淘气值则加入了互动值，你晒图+文字评价，分享、发帖、回答都可以，这就慢慢形成一个UGC，这本身就是一种内容沉淀，这种内容比商家主动制作的更有效，相信未来阿里在用户评价这一块一定会下功夫，之后再看宝贝详情页下的评价，真的就是再看用户内容。

　　并且阿里已经是电商巨头，原本主打逻辑是GMV的VIP会员体系已经不再适用甚至是落后，GMV公布的频次也已经从季度减少到了年度;其更重视的，是用户在淘宝社区上的活跃度和使用时长，因而淘宝也在推行内容化运营策略。

　　刚落幕的淘宝造物节就是阿里打通线上线下场景的一个起点。造物节声势浩大，你却只能看不能直接买，需要打开手机淘宝线上下单购买才可以，你可以理解为，造物节打造了一个用户购买的一个场景，这里有别于需求场景，因为在造物节，大多数人并不是因为需要一个什么东西才去购买，而是被一个线下有趣好玩体验感超值的场景给吸引住了。

　　所以这里可能大胆的猜测一下，在未来，下线实体店也并不是无法生存，它在未来扮演的角色可能是为了给用户提供更好的体验感，但不直接出售商品，而是一键下单送货到家。

　　而在造物节中，就开始出现超级会员的身份标识，这便是体验超值服务的一个门槛，就好像候机室有VIP休息区，你不是就不能进。想象日后如果你不是超级会员，可能线下的一些体验你就没有权限享受。又或者你在淘宝上面买了一项线下服务的商品，比如酒店住宿类的，如果你是超级会员，可能会有待遇上的不同。