广告联盟广告计价方式

 　　一个网站包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就涉及特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每1 000人次看到这个广告就收1元，依此类推，10 000人次访问的广告收费就是10元。

　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法使不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站白忙活了。因此，有很多网站不愿意做这样的广告。

　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限制广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

　　著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式—即根据每千次闪现收费(这也是大多数非在线媒体所采用的模式)变为按业绩收费的模式。

　　根据该公司研究人员的预测，未来的5年，网上广告将呈爆炸性增长，广告费用将从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元。但是，经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。

　　福莱斯特公司高级分析师尼尔说:“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。