淘宝直通车基础入门知识介绍

作为新手，直通车后台是必须要熟悉的。淘宝大学和万堂书院有很多类似的基础教程。

淘宝大学

万堂书院

淘宝直通车官网(zhitongche.taobao.com)

对于新手来说，直通车的很多功能并没有什么卵用。阿达一直主张大家应该逐步来学习，并且边学边用。理论加实践这样你的进步会非常快。所以，我建议新手同学应该先从“关键词推广”来入手。因为，它是直通车最长用的功能，也是最见效的一种推广方式。

关键词推广，顾名思义，就是用关键词来推广宝贝。其实原理跟SEO（搜索引擎优化）类似，都需要选择精准的关键词，配合高点击率主图来引流。当然，直通车比SEO要好的一点就是快，因为我们可以通过调整出价来调整关键词的排名，进而快速获得买家访问。

当然，直通车是花钱的工具，我们在推广的时候一定要注意投入产出（ROI）。我们的目的就是用最少的钱，引来最多的流量，其实就是要降低我们的平均点击花费（PPC）。而降低PPC就需要提高质量分（质量分是在直通车可以看到的一个分值），这个过程是最考验一个车手车技的时候。所以，我们学习的很大一部分内容就是如何提高质量分。

当然，我们也不能一味的追求高分，因为直通车已经大不如前，有些类目的PPC行业值会很高，这样的话，就算我们的质量分很高，我们的PPC也不会将的很低的。所以，我们不要盲目的追求技术，而是应该把重心放在怎样规划直通车，怎样配合SEO，怎样配合全店运营策略

新手只需要了解两个板块即可：推广计划和报表。

推广计划是我们进行添加宝贝推广的地方。报表是我们查看数据，并根据数据进行优化的地方。

新建或者打开一个计划，在这里添加宝贝并进行包括“日限额”、“投放平台”、“投放时间”、“投放地域”的设置。（这些设置要求阿达会在后边的帖子介绍）

打开添加的推广宝贝，可以继续添加关键词，设置“搜索人群”，添加创意，查看数据，修改匹配方式，开通定向推广（建议新手这个功能先不要开通）等。

设置好推广计划之后就可以根据计划数据或报表数据对计划进行优化了，这个时候是最考验车手的时候，尤其是新手刚开始会有点蒙。这个过程是每个车手都必须经历的，你需要每天看数据，看关键词数据，宝贝数据，创意数据，地域数据，平台数据等等。（具体怎么看我会在后续帖子分享）总之，这是一个非常熬人的过程

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